כיצד (ולמה) להתחיל בעבודה עם Google Analytics

מה זה גוגל אנליטיקס?

בעיקרו של דבר, גוגל אנליטיקס הוא הפיתרון הקפדני לניטור השימוש באתר. למרות שהוא משמש לעתים קרובות בשילוב עם גוגל אדוורדס, למסחר אלקטרוני, ולשיפור חוויית המשתמש באתר, הוא גמיש וחזק מספיק בכדי לשמש את כל ארגון שיש לו אתר. ואכן, אינך זקוק לאמצעי קידוד בכדי להשתמש ב- Google Analytics.

לכן, מדריך זה מופנה בעיקר לאנשים שאינם רואים את עצמם או את האחריות המקצועית העיקרית שלהם כטכנולוגית. זה ייגע רק באלמנטים החיוניים כדי להתחיל עם Google Analytics.

מה גוגל אנליטיקס יכול לעשות בשבילי?

רוב הסיכויים הם שלארגון שלך יש נוכחות באינטרנט. גוגל אנליטיקס אוספת ומעבירה כמות עצומה של נתונים. נתונים גולמיים אוצרים במגוון דוחות בהתאם לצרכים שלך. התובנות מבוססות הנתונים החלות על הארגון שלך יהיו תלויות ביעדים שלך לאתר שלך ולארגון שלך. גם אם היעדים שלך עדיין לא מוגדרים, ישנם אזורים ב- Google Analytics שיועילים לרוב הארגונים.

Google Analytics יכול גם לעזור לך לזהות בעיות בסיסיות באתר. למשל, אם יש בעיות ביצועים או שמישות עבור משתמשים ניידים באתר שלך.

סקירת רכישה

סקירה כללית על הרכישה עונה על שאלות כמו: כמה תנועה האתר מקבל? מה המקור או התנועה המובילה באתר שלך? מה שיעור שיחות היעד שלך? מה הפירוק של משתמשים חדשים לעומת משתמשים חוזרים?

זה שימושי במיוחד כאשר בוחנים שינוי לאורך זמן. השוואת שבועות או חודשים תתן לך מושג טוב יותר לגבי ביצועי האתר לאורך זמן.

סקירה כללית של התנהגות

דפים מסוימים יהיו חשובים לארגון שלך יותר מאחרים. בדף סקירת התנהגות, ביצועי עמודים בודדים יעזרו לך לזהות אילו דפים מביאים את התנועה הגבוהה ביותר. זה גם יספק לך סקירה של הביצועים הטכניים של האתר שלך, כמו למשל שיעור היציאה מדף הכניסה.

אם אתה עובד במסחר אלקטרוני, דפים כגון דף הבית, דפי מוצרים, תוצאות חיפוש, עגלת הקניות, צ'ק-אאוט ודף התודה, יהיו עמודים קריטיים באתר שלך.

עם זאת, אם אתה מוזיאון, ייתכן שתרצה לעקוב אחר דפים לחינוך, תערוכה ותכנות. יתכן שגם אתה מעוניין למקד לגיאוגרפיה כדי לקבל מושג טוב יותר על קהל היעד שלך. מוזיאונים, כמו גם מסעדות, סועדים ובתי קפה, ירצו לתת עדיפות למיטוב החיפוש המקומי.

סקירת המרה

עבור דוחות השפעה עסקיים, יש צורך להגדיר יעדים או עסקאות מסחר אלקטרוני. Google Analytics לא יקבע אוטומטית את היעדים שלך עבורך. ניתן לקבוע יעדים עבור האתר שלך בלוח הניהול תחת "תצוגה". יעדים מוגדרים בצורה רחבה מאוד ויכולים להיות עסקאות מסחר אלקטרוני, או לכידת לידים מהגשות או הזמנות.

יעדים עם ערך דולר ממחישים את נקודות החוזק והחולשה בדפי האתרים. סקירת ההמרות תאפשר לך להתעמק בהמרות היעד שלך וללמוד מידע נוסף על נתיב הלקוח שלך.

איך - היסודות

אז איך מתחילים?

צור את החשבון שלך על ידי כניסה ל- Google Analytics. בפינה השמאלית העליונה, התחבר או צור חשבון אם אין לך חשבון.

לאחר מכן בחר אתר או אפליקציה לנייד. תוכלו לספק שם חשבון - בדרך כלל שם העסק שלכם. ואז הגדר את כתובת האתר. בחר HTTP או HTTPS - התחל ב- HTTP אם האתר שלך עובר בין HTTP ל- HTTPS.

לאחר מכן בחר קטגוריית ענף. זהו צעד חשוב מכיוון שהוא מאפשר לגוגל לקבוע אמות מידה לאתר שלך ולהשוות את ביצועי האתר שלך לאחרים באותו ענף.

לאחר מכן בחר את הארץ המדווחת ואת אזור הזמן. אמנם לא נושא קריטי, שקול לאזור הזמן שאתה בוחר להיות קבוע. למרות שניתן לשנותו, הוא לא ישנה את הנתונים באופן רטרואקטיבי. השאר את הכל מסומן מכיוון שמשאבים אלה יכולים להפוך ליקרי ערך. אתה יכול לקרוא את "ReadMore" כדי ללמוד כיצד Google משתמשת בנתונים שלך.

לאחר מכן בחר "קבל מזהה מעקב". עיין בתנאים ובשירותים ובחר "אני מסכים".

כעת תתקין את תג המעקב שלך. בחר "פרטי מעקב" ואז "קוד מעקב". קוד המעקב הוא קטע קוד ייחודי שתצטרך להעתיק ולהדביק לכל דף באתר שלך שאליו תרצה לעקוב על ידי Google Analytics.

העתק את קוד המעקב שלך ממש מתחת ל ad> on your HTML page. Then go to “Google Tag Manager.” You can select the link to learn more about this. Click on “Status”. Here Google will let you know whether you are receiving data.

Note:

Here’s how to install the Google Analytics tracking tag on your Wordpress pages.

Here’s how to install the Google Analytics tracking code onto your HubSpot pages.

Creating a View

It is considered a best practice that the first “View” you create is a Master View. A Master View contains an unfiltered history of the analytics, sort of like a backup.

Creating a Filter

Google applies filters to your data before it presents it to you in your reports.

The most important filter to start with is excluding yourself and your employees from appearing in your data. You do not want your data appearing along with that of your users.

Create a filter that excludes the IP addresses for yourself. If you do not know you IP address, simply do a Google search for “what is my IP address?”. You will need to exclude the IP address for each computer used by yourself and your employees for work. These will need to be added individually.

From the Admin Panel, select the “Default View”. From the drop-down menu, select “Add Filter” and give it a name (such as Exclude Employees). Next, you have the option to select from a predefined filter or a custom filter.

A predefined filter acts as a template for what you’d like to do. Select “predefined” and choose from the drop-down menu. Select “Exclude or Include only”. In this case, you will select traffic from the IP addresses and then select the appropriate expression. Enter the data to exclude, such as an IP address. Then “Save.”

From this point moving forward, all of the data in the default view is going to exclude any data that is excluded by this filter, but it is not going to historically exclude data.

It is very common to add multiple filters. However, filter order matters. Filter order affects the subsequent results. Filter order matters because the output of one becomes the input of the next. Explore the filters to see what is most relevant to your organization’s goals.

Note: If you want to include/exclude two things, you are essentially creating an “or” Filter. Go to Filter Field, then filter pattern. Type the first term to exclude then the pipe symbol (|) and the second term.

Output

Google Analytics makes printing or sharing your analytics reports very easy. In the top right corner, you have the option of printing or sharing your report. It can also be saved and edited.

Moving Forward

Google Analytics offers numerous reports, as well as data segmentation options, which are beyond the scope of this article. Find the reports that most closely align with your needs.

With the introduction of Google Analytics 360 Suite, formerly Google Analytics for premium users, Google’s analytics is only getting more advanced. Google Analytics 360 provides analytical data that companies can be used to track return on investment (ROI) and marketing indicators.

Further Reading

For a deep dive into Google Analytics, read Google Analytics for Web Designers and Developers.

For tutorials for beginners can be found on Google Analytics for Beginners.

If you are a novice to coding, I recommend Moms can: Code and CodeNewbie.

Follow me on Twitter.